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30Sept
2017

105岁的奥利奥,正在中国市场上焕发新的活力

发布者:E世博科技     浏览次数:847

经典的黑白配色,“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的传统趣味吃法,醇香甜蜜的口感……综合构成了一个我们都无比熟悉的形象——奥利奥!从1912年诞生到现在,如今的奥利奥已经105岁了,但它却以一副更加年轻的形象亮相中国市场,这不,近日推出的产品,堪称一个卖萌的老手!

此次奥利奥全新升级啦:1、新配方,甜得刚刚好;2、新包装,全线升级盒装,打开更有惊喜独立表情包,让你同时感受乐趣与美味。盒装大变样后,每盒奥利奥都有多款不同的表情包。一共八款趣味表情包等你来玩!

当家人在一起的甜蜜“食”光——值得被记录下来,当你想表达又羞于出口时——把“喜欢你“写下来,当有人偷吃你的奥利奥时——做一个惊恐的表情给TA看,奥利奥作为亿滋旗下的10亿美元品牌之一,可称为是百年老人,但它是如何一步步走进中国市场,又是如何在近些年遭遇下滑之后,进行一系列创新的呢?

奥利奥

1996年进入中国市场,曾枯坐10年冷板凳

1912年,奥利奥诞生于美国,这种由两片饰有浮雕花纹的黑巧克力饼干,中间夹心白色奶油组成的产品,一经上市便成了最受市场欢迎的黄金爆品。1975年,双倍夹心奥利奥上市,嗜甜的美国人对此欢欣雀跃,很快便抢购一空,创造了饼干市场上的又一个销售奇迹。

1996年,奥利奥来到了中国。让人意外的是,在国外备受热捧的奥利奥,在中国却频频遇冷。这是因为,一来跨国企业难以适应中国深度精耕的独特渠道布局和纷乱复杂的市场竞争环境,二来奥利奥过于甜腻的口感不符合中国人的消费习惯,种种阻碍使得奥利奥在中国坐了近10年的冷板凳。

反向创新,成就奥利奥

美国外第二大市场之后,奥利奥针对中国市场,开始进行创新与改造。不仅调整配方,降低甜度,推出较为便宜的小包装,还研发出了绿茶、椰子等清爽的新口味。尤其是在传统的圆形奥利奥产品上,推出了抹茶冰淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、树莓加草莓等复合化口味。亿滋曾表示,奥利奥有很多口味都是率先在中国开发,随后风靡全球,这被称为“反向创新”。

正是由于这样有针对性的改变,奥利奥在中国市场上的销量开始逐步攀升,如今,中国已经成为了奥利奥除美国以外的第二大市场。而从全球角度来说,自从1912年面世之后,奥利奥已经在超过100个国家进行销售,累计卖出了4500亿块!

摆脱品牌老化,105岁的奥利奥更年轻了

奥利奥如今已经105岁,在给全世界的消费者带来美味的同时,也开始面临品牌老化的苦恼。因此,近几年来,亿滋一直在致力于奥利奥的创新改变,在这一理念下,奥利奥推出了众多让人惊喜的新产品。

变色:金装奥利奥2013年9月,奥利奥家族在中国迎来了一名新成员——金装奥利奥,这款产品处处体现着对中国市场的投入与重视。它是奥利奥第一款将真正的巧克力成分融入夹心的饼干,金黄色饼皮寓意吉祥如意,完美契合了中国消费者的心理诉求。

变小:mini奥利奥“你以为你变大了?嘿嘿,是奥利奥变小啦!”前不久,这句俏皮的广告语在大江南北广泛流传。变小后的mini奥利奥,食用时可以一口一个,充满互动的趣味,更加适合做休闲零食。

变薄:奥利奥巧轻脆继mini奥利奥之后,亿滋再一次在产品形态上做出改良,推出了以“薄”为卖点的奥利奥新品“巧轻脆”。该款产品仍属夹心饼干系列,但比以往产品要更薄更脆,还推出了提拉米苏、香草慕斯和柠檬芝士这三款新口味。

变装:奥利奥缤纷填色装2016年4月5日,亿滋中国与阿里巴巴签署合作协议。签约仪式现场,亿滋中国总裁马儒超表示,将在天猫商城上线个性化定制产品“奥利奥缤纷填色装”,主打简单、好玩、易操作的概念。消费者可以挑选、填色,亲自设计自己喜欢的外包装。

此次奥利奥推出趣味表情包尝试新的改变,它的本土化变革带给了行业新的突破方向,它的营销推广让整个世界拍案叫绝。这样一款小巧的饼干,蕴藏着巨大的消费潜力,这个历经105年风雨变幻的经典品牌,如今正在中国市场上焕发着新的活力。

标签:奥利奥

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